腾讯系广告广点通账户搭建思路详解





腾讯系广告广点通账户搭建思路详解

广点通信息流账户从账户层级到创意层级的设置。很多设置都有细节,一定要把握好这些功能的设置。掌控好细节,才能从容投放信息流广告,也才能起到自己想要的效果。

广点通账户的搭建整体比较简单,这里说一下相关的设置。对于广告投放而言,把功能设置好了,效果才会好。所以在设置这一环,需要注意。

相对于百度头条来说,广点通的设置比较少,比较方便操作,这里做一些详细说明。

账户层的第一层设置,日预算。一般要设一个日承受最大值。一般不设不限,除非你预算足够多,或者钱花不出去才会设不限。

计划层设置,首先是推广目标的设置,常规行业都是推广网页,亦有少数行业推广应用或者电商页面。

目标设置之后,再是预算和投放模式的设置。计划预算,可以设日预算值,也可以比日预算高,也可以比日预算低。这里要指出的是,比日预算高,最终账户的消耗也不会超过日预算,账户消费以日预算为优先层级。

投放模式广点通有两种,其它平台一般两种或者三种。以广点通为例,有标准投放和加速投放。标准,即匀速投放,花得较慢。加速,即加速投放,花得较快。

再到单元层,单元层的设置非常多,我们一一说明。

首先是广告形式,分为常规和动态。大多数投放都是选择常规,当然你也可以选择动态。常规展示即正常你设置何种样式就正常展现。动态创意广告则是,可以动态组合,自行优化。

广告形式之后,就是信息流最核心的部分——定向。在定向设置里有非常多的设置,关于这些设置,后文详细说明。需要知道的是,定向的设置非常关键。直接关乎你的效果和线索质量,所以要放在第二部分拿出细致的文字来说明。

定向的后面就是广告版位。这里举的是腾讯广点通的例子,其广告位包括三大块,QQ/腾讯信息流/腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇。百度和头条也有自己旗下的广告位,投放广告的时候我们可以根据自己的用户群体去选择投放哪个媒体。关于这三个广告位,每个广告位流量都很多。如何投放,后续给您细说。

广告位之后,就是排期和出价的设置。所谓排期,就是投放的时间段,是长期投放还是在某个日期范围内投放。

投放时间,是全天还是特定时间段。

出价方式,出价方式腾讯广点通有三种。CPC(按点击)、CPM(按展示)、OCPA(按转化)。

在出价方式下面,是设定价格。

另外,在出价下面,还有深度出价,这点在后面为您细说。

价格设定好后,就是填写广告名称了。

设置好排期与出价,就到了创意设置。

首先是创意形式,包括图片和视频,另外不同广告位的样式也有所不同,还包括创新样式和文字链样式等。

图片和视频样式,有不同的要求(比如尺寸要求),需要根据系统规定的要求去上传素材。

选择创意形式后,就是上传标题和小标题。

标题和小标题都有字数要求,如果不会写也没有关系,后面还有文案助手和动态词包。百度和头条这些信息流平台也都有。

填写完标题之后,就要上传素材。上传素材中,有智能制图、快速制图和从素材中心选择。这些制图工具可以好好利用一下。

另外还有附加创意,可以加上电话、表单或者咨询。

创意分类和标签也需要设置一下。创意分类即你业务所在的行业类目,创意标签,可以加一下意图词上去,以自身行业的短词大词为主。

最后要设置落地页。常规选择自定义和蹊径。自定义是自己的链接,蹊径是广点通平台的建站工具,类似蹊径的有百度信息流的基木鱼,头条信息流的橙子建站。

选择好页面后,再命名创意就可以提交了。

在提交上面,还有创意预览与创意检测。

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