广点通信息流的定向分类详解





广点通信息流的定向分类详解

每个信息流平台虽然有自己的平台特性,但是在定向上都大同小异,相差不大。会了一个渠道,玩转其它渠道也不是难事。平台与平台之间是可以融会贯通的,多发现多总结,就能很快掌握不同渠道。

做信息流广告投放,把这些功能设置给设置好,才能正常投放。而在信息流的投放中,都是依据大数据投放,这些大数据我们可以称之为定向。信息流的定向很多,根据不同的分类,有多种类别。

比如按基础信息和兴趣信息,我们可以分为基础定向和兴趣定向,比如按功能分,可以分为设备定向、天气定向等等。当然,还有其它定向,不一而足。渠道不同,定向的分类也不同,下面以广点通为例,来讲解一下:

首先是人口学属性。包括:

地理位置,需要设定你广告所投的地理位置。

年龄,根据你的业务人群设定。

性别,根据你的业务人群设定。

学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态、消费类型、游戏用户消费能力、消费水平、居住社区价格,这些都可以根据你的业务群体设置。

一般除了地理和年龄需要设置外,很多选项在实际的投放中都是不限。当然,有些行业也需要设置,比如学历教育行业,学历定向就需要设置一下。总之,具体行业具体分析。

用户行为定向,主要包括行为定向和兴趣定向。

在兴趣定向和行为定向中有非常多的二级分类和三级分类,可以根据自己的业务群体选择类目。除了勾选类目外,也可以自定义添加意图标签,即意图词。可搜索之后添加,也可以批量添加。

自定义人群,即人群包,需要先设置好人群包之后再去勾选。关于人群包的设置,后面会单独拿出一篇来为您讲解。

自定义人群之后,是设备定向。这些定向对推广的实质作用不是特别大,可以不限。我们来看看它们的类别,主要是:

设备品牌型号、上网场景、操作系统版本、联网方式、移动运营商、设备价格。

行业优选,主要是甄选行业优质标签,需要付费服务。

流量方属性,主要包括移动媒体类型和微信公众号类型。

天气定向,主要包括:温度、紫外线指数、穿衣指数、化妆指数和气象。

广点通的定向目前来说就是以上定向,因平台是不断调整优化的,后期这些定向也可能会有微调。但是大方向基本是不会变的。就这些定向而言,最重要的定向主要是人口学属性(也称基础定向)和行为兴趣定向。

人口属性关乎你广告投放的广度,行为兴趣定向则关乎你广告投放的深度。人口属性与曝光、点击有很大的关系,而兴趣定向则与效果和线索质量有很大的关系。

所以,要把控信息流的效果,优化好定向很重要。就广点通来说,就要优化好基础定向和行为兴趣定向。

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